“文艺工作者可以用作品( pǐn)真正走进观众的心，赢得( dé)观众的心，因为人间烟火( huǒ)是最大的流量，真善美是( shì)最有力的表达。”
在 6 月 27 日晚( wǎn)落幕的第 30 届上海电视节( jié)白玉兰奖颁奖典礼上，获( huò)得最佳女主角的《山花烂( làn)漫时》演员宋佳走上领奖( jiǎng)台动情地说道。消息一公( gōng)开，全网一片“宋佳 实至名( míng)归”，随即引爆了微博热搜( sōu)。
宋佳的这番表达不仅回( huí)应了剧中角色的情感，也( yě)映照出当下创作“好内容( róng)”的价值所在。
这部由腾讯( xùn)视频出品、拿下近 9 年电影快递站( bàn)评分最高的国产现实主( zhǔ)义题材剧集《山花烂漫时( shí)》，不仅为宋佳赢得最佳女( nǚ)主角，导演费振翔也同场( chǎng)摘得最佳导演奖项，成为( wèi)当晚最受瞩目的作品之( zhī)一。
《山花烂漫时》宋佳获得( dé)“最佳女主角”
本届白玉兰( lán)奖上，腾讯视频共有 16 部制( zhì)播作品入围 31 项提名，最终( zhōng)斩获 8 项大奖。《山花烂漫时( shí)》的导演与女主双奖之外( wài)，自制综艺《喜人奇妙夜》获( huò)最佳综艺节目、成为互联( lián)网自制综艺在白玉兰上( shàng)的首次突破，《英雄联盟：双( shuāng)城之战第二季》则摘得最( zuì)佳动画片，这也是腾讯出( chū)品、发行的作品首次在这( zhè)两个品类上斩获奖项，标( biāo)志着平台在内容多元化( huà)道路上的突破。
此外，《西北( běi)岁月》荣获评委会大奖，演( yǎn)员靳东也凭借该剧荣获( huò)最佳男主角，《玫瑰的故事( shì)》则斩获最佳编剧（改编），均( jūn)为腾讯视频主控或深度( dù)参与项目 ...... 这一系列成绩( jì)不仅展示出平台内容在( zài)不同门类中的全面布局( jú)，也映射出其在内容组织( zhī)、创作深度、类型化发展上( shàng)的长期策略成果。
《玫瑰的( de)故事》编剧李潇、王思
获得( dé)“最佳编剧（改编）”
作为中国( guó)影视行业极具标杆性的( de)奖项之一，白玉兰奖以“优( yōu)中选优”的原则诠释着全( quán)民对于好内容的心之所( suǒ)向，其背后是所有影视人( rén)才的目光灼灼。与此同时( shí)，作品的入围与斩获，不仅( jǐn)为长视频平台方带来阶( jiē)段性荣誉，也将其内容策( cè)略、方法论以及综合实力( lì)再度推到行业讨论的前( qián)台。
在爆款模型逐渐退潮( cháo)的当下，长视频如何用结( jié)构去抵御不确定，用方法( fǎ)论替代短周期激励，从而( ér)让更多作品如愿绽放白( bái)玉兰，已然成为核心问题( tí)。
而这次腾讯视频的剧集( jí)、综艺、动画等多品类在白( bái)玉兰上的收获满载，不仅( jǐn)是其“内容生产力”的体现( xiàn)，更是“内容系统能力”一次( cì)集中的展示，它也在逐渐( jiàn)验证自己之于内容产业( yè)的新路径。另外，它也早就( jiù)抛出了问题：“下一阶段的( de)内容平台，靠什么构建真( zhēn)正的护城河？”
“超级 IP+ 垂类精( jīng)品”的结构经营
让全品类( lèi)绽放“白玉兰”
回望此次白( bái)玉兰奖，腾讯视频以《山花( huā)烂漫时》《西北岁月》《英雄联( lián)盟：双城之战第二季》《喜人( rén)奇妙夜》等作品，在剧集、动( dòng)画和综艺三个核心单元( yuán)斩获荣誉，实现了平台出( chū)品内容在多个类型门类( lèi)上的首次获奖，真正意义( yì)上完成了“全品类开花”。
《喜( xǐ)人奇妙夜》获得“最佳综艺( yì)节目”
《英雄联盟：双城之战( zhàn)第二季》获得“最佳动画片( piàn)”
其中，《喜人奇妙夜》获得最( zuì)佳综艺节目，成为由长视( shì)频平台主导的网生内容( róng)团队首次荣获白玉兰嘉( jiā)奖。作为一档记录喜剧人( rén)创作之路的节目，它用非( fēi)传统综艺语法击中了观( guān)众的情绪痛点，也收获了( le)评委会的肯定，腾讯视频( pín)制片人在领奖时说道：“就( jiù)像马东老师所说的‘我们( men)坚持在做一件难而正确( què)的事’，今天这个奖就是对( duì)坚持最好的回应。”
平台内( nèi)容布局上最大的特征在( zài)于“结构性扩张”：从剧集到( dào)综艺、动画，并非零散尝试( shì)，而是通过明确的赛道构( gòu)建和资源调配形成梯队( duì)型内容组织。
以《王者荣耀( yào)》《英雄联盟》等长青游戏 IP 和( hé)《斩神之凡尘神域》等热门( mén)网文切入动漫市场，到自( zì)制非传统喜剧综艺抢占( zhàn)空白类型，再到现实主义( yì)剧集所展现出的非凡力( lì)度，每一次布局都是平台( tái)结构化思维的结果。这种( zhǒng)逻辑下的成果才具可持( chí)续性，也才能在奖项中持( chí)续出现亮点。
《斩神之凡尘( chén)神域》提名最佳动画片 / 最( zuì)佳动画剧本
更为关键的( de)是，这些成果并非偶然，而( ér)是源于腾讯视频在内容( róng)结构层面的系统性演进( jìn)。
平台近年来持续推进“超( chāo)级 IP+ 垂类精品”双轨并行的( de)发展逻辑：一方面，以《庆余( yú)年》《三体》为代表的头部项( xiàng)目不断拉长开发周期，实( shí)现多季化与宇宙化的深( shēn)度运营；另一方面，在现实( shí)主义、女性成长、悬疑探案( àn)等垂直赛道中，腾讯视频( pín)通过打造稳定的创作梯( tī)队与合作机制，不断沉淀( diàn)精品。
获得最佳导演和最( zuì)佳女主角的《山花烂漫时( shí)》正是这一逻辑下的代表( biǎo)作。
导演费振翔在领奖现( xiàn)场就提到：“这十年我和腾( téng)讯视频的合作，拍了《鬼吹( chuī)灯》系列、《纵有疾风起》《山花( huā)烂漫时》等作品，得到了腾( téng)讯视频非常大的支持和( hé)包容。”这种长期合作机制( zhì)，让平台不仅是出品方，更( gèng)成为创作者背后的方法( fǎ)论共建者。
《山花烂漫时》费( fèi)振翔获得“最佳导演”
内容( róng)结构的背后，也是组织结( jié)构的升级。从项目孵化、开( kāi)发、监制到落地，腾讯视频( pín)已经建立了一整套服务( wù)内容生产的机制体系，在( zài)平台内部实现策划和创( chuàng)作的有效联动。这种组织( zhī)机制为“类型化经营”提供( gōng)了底层支撑，也使得平台( tái)内容战略更加稳定与复( fù)利化。
在这套体系中，平台( tái)逐步构建起了以“项目类( lèi)型化管理 + 创作节奏协同( tóng) + 播出结构联动”为核心的( de)内容组织方式。这意味着( zhe)，腾讯视频已不再依赖押( yā)注式内容投入，而是将内( nèi)容视为长期资产，试图通( tōng)过更具韧性的供给结构( gòu)，穿越短期流量逻辑波动( dòng)。
从类型化布局到机制优( yōu)化，腾讯视频的整体策略( lüè)正在推动其内容系统向( xiàng)“高效率、可持续”演进。
平台( tái)并非试图一次性打造爆( bào)款，而是通过不断提炼创( chuàng)作方法、优化内容节奏，以( yǐ)增强整体内容带宽与平( píng)台稳定性。这也解释了为( wèi)何其在本届白玉兰奖中( zhōng)的获奖作品涵盖了综艺( yì)、动画、剧集等多个赛道，实( shí)现了真正意义上的“全面( miàn)开花”。
行业方法论升级
长( zhǎng)视频如何重新定义“好内( nèi)容”
如果说奖项是表层的( de)显性反馈，那么，贯穿其中( zhōng)的逻辑则是平台内容体( tǐ)系的进化轨迹。
此次腾讯( xùn)视频在不同品类的获奖( jiǎng)作品，并非偶然突围，而是( shì)平台内部机制长期积累( lèi)的自然结果。
从喜剧综艺( yì)到现实题材剧集，再到动( dòng)画改编项目，背后均体现( xiàn)出平台在内容标准、合作( zuò)模式与创作组织层面的( de)精细化管理与战略更新( xīn)。
《喜人奇妙夜》剧照
内容体( tǐ)系的升级背后，是方法论( lùn)的更新。过去依赖点击率( lǜ)、热搜词来判断“好内容”的( de)方式，正在被更可持续、更( gèng)结构化的指标系统所替( tì)代。
腾讯视频近年来在内( nèi)容评估维度上引入了完( wán)播率、ROI、用户留存、复看率等( děng)数据指标，并将其与内容( róng)采购、后续开发、衍生方向( xiàng)联动，构建起“结果导向 + 过( guò)程监测”的综合评价体系( xì)。
这一机制不止于内部管( guǎn)理，更在反向推动创作者( zhě)对项目设计与叙事策略( lüè)进行结构性调整。“从能不( bù)能火，到值不值得做”，这一( yī)变化不仅改变了内容决( jué)策逻辑，也提升了平台在( zài)内容生命周期管理中的( de)精细化能力。
《山花烂漫时( shí)》剧照
这背后也映射出平( píng)台对“好内容”标准的主动( dòng)重构：不再唯播放量至上( shàng)，而是更看重作品能否引( yǐn)发情绪共鸣、是否具备延( yán)展潜力，以及能否在观众( zhòng)层面建立稳定联系。以此( cǐ)次获奖的《喜人奇妙夜》为( wèi)例，它并非典型流量综艺( yì)，却赢得了极高的观众口( kǒu)碑与专业肯定，正是“新评( píng)价体系”下的典型代表。
而( ér)在前不久举行的影视年( nián)度发布上，腾讯视频所提( tí)出“凡人视角、反卷态度、亲( qīn)友托举、降格幸福、深度启( qǐ)迪、渴望造梦”六大剧集内( nèi)容消费洞察，正是顺应“新( xīn)评价体系”，对用户的需求( qiú)、痛点、情感偏好的深刻理( lǐ)解。
与此同时，腾讯视频也( yě)在构建一套更加行业“共( gòng)生化”的创作激励机制。通( tōng)过后验激励、差异化分账( zhàng)、定制型开发等手段，平台( tái)给予创作者更多创作自( zì)由和更合理的分利结构( gòu)。
在动画与综艺板块中，这( zhè)种机制尤其关键——从《英雄( xióng)联盟：双城之战 第二季》的( de)超高完成度制作，到《喜人( rén)奇妙夜》的真实表达突破( pò)，以及《山花烂漫时》对真人( rén)真事直达人心的影视化( huà)呈现，内容背后都是平台( tái)策略主导与外部团队创( chuàng)意高度结合的共生成果( guǒ)。
《英雄联盟：双城之战第二( èr)季》剧照
更重要的是，在 AI、算( suàn)法和观众行为深刻改变( biàn)内容消费方式的当下，平( píng)台如何建立一套与之匹( pǐ)配的内容筛选系统成为( wèi)关键。
正如腾讯公司副总( zǒng)裁、腾讯在线视频董事长( zhǎng)孙忠怀在腾讯视频影视( shì)年度发布的演讲中给出( chū)的判断：“不惧风雨的永远( yuǎn)是长期主义者和专业主( zhǔ)义者。唯有长期和专业才( cái)能逆周期存活甚至增长( zhǎng)，不惧变化，把变化视为难( nán)得的机会。”这番表态，显然( rán)不仅是平台视角的自我( wǒ)定义，同时也是一次对行( xíng)业内容创作逻辑的再刷( shuā)新。
追求共生、长期、专业的( de)特质也体现在对白玉兰( lán)奖项本身的理解中。如正( zhèng)午阳光董事长侯鸿亮所( suǒ)说：“白玉兰不仅仅是一个( gè)奖项，它代表着行业最高( gāo)的专业标准和艺术追求( qiú)。”这些声音不仅是个体表( biǎo)达，也呼应着整个行业对( duì)于“什么是好内容”的再一( yī)次共识校准。
第 30 届上海电( diàn)视节白玉兰奖现场图
三( sān)十而立的白玉兰奖，正在( zài)成为长视频平台方法论( lùn)升级的年度坐标系之一( yī)。它在检验作品的同时，也( yě)在提示平台如何构建长( zhǎng)期内容能力、创作协同机( jī)制以及系统性评价模型( xíng)。
而腾讯视频在本届白玉( yù)兰奖上的收获，既是一份( fèn)阶段性成果，也是一次从( cóng)方法到结果、再从结果回( huí)望方法的闭环验证，其多( duō)品类、多项目的全面入围( wéi)与斩获，不仅呈现出平台( tái)内容生产力的厚度，也让( ràng)外界得以窥见其背后更( gèng)具系统性与可复制性的( de)逻辑基础与组织能力。
